Seguro que has leído quejas de personas que critican a influencers que dan a conocer lugares que no están tan desarrollados como destino turístico, y rápidamente se llenan de visitantes provocando que ya deje de ser un lugar tranquilo.
Esos titulares de influencers en sus redes sociales del tipo «La playa fantástica que nadie conoce»… y claro, pues ya eso de que «nadie conoce», una vez sale en las redes, pues ya sí que la gente la conoce.
Y se llena de visitantes.
Y es posible que el lugar no esté preparado para recibir muchos visitantes, o simplemente que la gente que vive allí apreciase la tranquilidad que tenía cuando vivía en un sitio que «nadie conocía», tranquilidad que a partir de ese momento ya pierde.
¿Tanto poder de convocatoria tienen los influencers de redes sociales?
Venga, entendamos que la palabra «influencer» se refiere a alguien que tenga capacidad para influir en la toma de decisiones de su comunidad.
No es estrictamente referido al número de seguidores sino a su poder de covocatoria.
Alguien que tiene 4.000.000 de seguidores pero que si les induce a hacer algo, no le hagan ni caso, no es influencer, es solo alguien con 4.000.000 de seguidores.
Mientras que alguien con 100.000 seguidores que recomiende ir a un hotel y de esos 100.000 haya 20.000 que le hagan caso y quieran reservar en el hotel, sí que es influencer.
A veces se dan las 2 cosas, pero son casos contados.
Por ejemplo, cuando un famosísimo futbolista recomienda durante una rueda de prensa, a modo de comentario, beber agua en vez de otro tipo de refrescos… y ese mismo día las acciones de la empresa fabricante de refrescos pierden una millonada de valor bursátil, es porque ese futbolista reúne las 2 condiciones para ser tan influencer:
- Porque tiene una comunidad de seguidores gigantesca.
- Su comunidad le hace caso en un porcentaje suficientemente alto como para ser muy relevante.
En general, este tipo de influencers no procede de las redes sociales, sino que tiene muchos seguidores en las redes sociales porque ya son muy famosos de antes, y de fuera de las redes.
Pero eso es un tema largo en sí.
¿Todos los influencers se fijan en el mismo sitio al mismo tiempo?
Esto también da para mucho hablar pero, si te fijas, pasa con cierta frecuencia que varios influencers prestan atención a un mismo destino a la vez.
Puede ser casualidad, claro que sí.
Pero cuando empieza a ser frecuente, lo normal es que ya no sea tan casual.
Del mismo modo que cuando se lanza una nueva cámara de fotos al mercado, ese mismo día resulta que hay decenas de youtubers presentando esa misma cámara en sus respectivos canales, y no es por casualidad.
Todos ellos han sido invitados a la presentación de la cámara con antelación, y esos vídeos ya estaban preparados en espera de que la marca diera la autorización para publicarlos, todos el mismo día y a la misma hora.
Un mecanismo es firmar un NDA (acuerdo de confidencialidad) que compromete a los youtubers a no publicar su vídeo antes de la fecha pactada.
En el mundo del turismo esto también existe.
Si se inagura un hotel muy relevante en alguna ciudad del mundo, verás que en algún momento empiezan a aparecer un montón de vídeos de canales de Youtube de viajes con sus protagonistas visitando ese hotel.
Todos al mismo tiempo, en el mismo sitio.
Entonces, lo de «un lugar que no conoce nadie…»…
Cabe preguntarse si esa playa fabulosa «que no conoce nadie» y que ese influencer está dando a conocer al mundo, atrayendo el turismo, es algo fortuito que surge del propio influencer o no es tanto así.
Cabe preguntarse si no es el propio municipio, región o lo que sea, que ha decidido emprender acciones para lograr atraer turistas y el marketing de influencers es una parte de su estrategia.
El marketing turístico evoluciona deprisa y hay muchos mecanismos que probar, como pueden ser los acuerdos con influencers.
Cuando de repente hay varios influencers que «descubren» al mismo tiempo alguna joya de lugar que «nadie» conocía…
¿Qué opinas tú?
¿Tienen tanto poder de convocatoria los influencers?
¿Tú trabajas con influencers en el marketing de tu empresa?
¿Cuál es tu experiencia?
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